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读者在内蒙古呼和浩特市的北疆书展现场选购册本。丁根厚摄（中经视觉）
日前，2025“我与地坛”北京书市在地坛公园落下帷幕。书市时辰，累计接待读者55万东说念主次，举办千般阅读文化活动100余场，披发史籍惠民券近850万元。在数字阅读盛行的今天，书市为何依然能汇聚流量，诱骗盛大爱书东说念主走到线下？火热书市又给销耗阛阓传递了什么信号？
不单是是卖书
“本年来逛书市的东说念主真多！”这是记者在书市现场听到最多的一句话。
2025“我与地坛”北京书市不单是是东说念主多，领域也更大了。本年的书市全面升级领域、品性与体验，主展场总面积约2万平常米，比客岁加多了2000平常米，设有13个展区，涵盖主题出书、杰作史籍、外文原版、国潮悦读、古书新知等多个板块。上百家出书社、书店和文化机构共聚一堂，交融了史籍展销、文创体验、文化对话等各式活动。
一位前来购书的销耗者告诉记者，2023年她来过地坛书市，嗅觉本年和之前不通常了，“政府发优惠券、出书社给出优惠扣头，让销耗者能以更低的价钱买到书，更实惠了”。
旁不雅书社也曾是第三年干涉地坛书市了。书社店长李素雄说：“往年周末东说念主多些，本年平时东说念主也多，收获于各式优惠券的加持，销耗者买起书来愈加‘暗渡陈仓’，嗅觉不买省略亏了通常。”
2023年地坛书市规复后，钟书阁亦然每年都来。钟书阁融科店副店长平旭一边处理着读者的买书需求，一边告诉记者：“本年东说念主流量比客岁大好多。好多东说念主买书的同期也买文创产物，史籍和文创产物销量都比客岁加多不少。”
记者防御到，本年书市还加多了一些文创摊位和好意思食摊位，诱骗盛大读者安身选购，为书市注入了别样的活力。此外，具有地坛元素、文学元素的文创产物更是在本次书市上受到风趣。
“赶在书市甩手前淘到了诺奖作家的限量帆布袋，又收了一套鲁迅主题的信笺本，预备送给远处的一又友。最可爱这种把文化和创意捏在手心里的嗅觉，连送东说念主都特有故事。”在地坛书市买到中意文创产物的陈女士说。
东说念主民文学出书社的文学职守火爆全场，最高一天配送出1500个。王府井书店推出“地坛小鸽”磁吸玩偶，其想象灵感来自地坛公园三五成群的鸽子，也成为爆款。
“本年书市上推出好多文创产物，为年青东说念主提供了更多的情怀价值，也让书市从展销活动变成了一项抽象的文化活动。”雍和书庭把持东说念主彭明榜说。
“这种‘书+文创’的组吞并非喧宾夺主，而是通过文化生息品强化阅读悲悼，造成‘阅读前诱骗—阅读中千里浸—阅读后延续’的销耗闭环，进一步强化深度阅读指导，造成‘阅读+’深度交融场景。”中国传媒大学文化产业惩处学院硕士生导师、中国文化产业协会千里浸式文旅产业专科委员会主任委员卜希霆说，“阅读+”让地坛书市打消了从“贩卖史籍”向“销耗体验”的策略转型。这种多元业态交融代表了文化销耗的新趋势：书市不再是单一的购书所在，而是集阅读、体验、销耗于一体的文化空间。
不单是是体验
在数字阅读时期，为什么好多东说念主还会选拔来书市买书？
“在网上买书有看法性，告成搜索。但在书市买书不通常，不错边逛边选，可爱就告成买。”“逛书市主打千里浸式体验感，踏进书的寰宇，这种嗅觉是线上体验不到的。”“千里浸”“体验”是读者提到最多的词。
业内巨匠暗意，逛书市，与其说逛的是书，不如说逛的是“阅读+文旅”的体验感和氛围感。在地坛书市，读者不错亲手触摸册本的纸张质感，翻阅书页，感受独有的油墨香气，还能试读几页判断是否对口味。这种清亮的体验是在网上看图下单或者通过屏幕阅读无法相比的。
在这里，北京史籍大厦将地坛文脉与国潮好意思学说合，展出鲁迅主题文创；王府井书店以“历史‘潮’这儿看”为干线，将史籍与红色鼎新、京味文化产物说合；中关村史籍大厦打造“国潮奇趣乐土”，聚焦科普与据说叙事；亚运村史籍大厦则汇集杰作好书与诺奖作家佳作，全体造成了一条集史籍、体验、文创于一体的“可读、可感、可带走”的文化销耗动线。
“书市也曾成为一种线下深度参与的体验活动，尤其是好多展位在整个，东说念主们在书市淘书、选书，仿佛赶庙会通常。”彭明榜认为，书市皆集了多家特质书店、出书机构，读者战斗到的书、看到的书要比在网上有更直不雅感受。
平旭认为，通过书市这么的活动，能周转一部分线下书店。“咱们不局限在店里卖书、卖文创，也能有这么的好契机和读者、其他书店整个，面对面辩论对于册本的一些意识。这对于促进行业的发展，提高册本出书水平，也横暴常迫切的。”
“实体书市是一个酬酢与文化发现的平台，它既是酬酢所在，可与九故十亲‘搭子’同逛，也能通过飞快再会发现出东说念主预感的册本或文创产物。读者在古树低品读经典、偶遇好书，在红墙边听名家讲座、与书友畅聊……那些与阅读相关的千般好意思好，在这里具象化了，而这些恰正是算法保举难以复制的体验。”卜希霆说。
2025年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振销耗专项举止决议》提议，扩大体裁旅游销耗，真切线上线下、商旅体裁健多业态销耗交融，创新多元化销耗场景。包括书市在内的活动，亦然落实《举止决议》的迫切举措。业内巨匠暗意，书市通过“文化+场景”的跨界交融，构建了集史籍展销、文创体验、互动活动于一体的复合型销耗空间，使阅读从静态销耗升级为多维千里浸式体验。践诺标明，地坛书市已卓越传统展销功能，通过场景创新将文化销耗镶嵌城市全球空间，成为激活体裁旅游销耗的迫切引擎。
热度能否不息
曩昔，地坛书市的热度如何智商防守？对此，大部分受访者殊途同归地提到了一个词——“杰作”。
“我以为关节是要相持以史籍为压根起点，推出更多杰作好书，诱骗更多优秀出书机构和有活力有特质的实体书店干涉。文创等其他业务方式不错起辅助作用。”李素雄说。
“地坛书市的发展应该走杰作化说念路。让出书机构和书店带着杰作册原来，作念杰作化的书市，而不是地摊式的书市。”彭明榜说，曩昔书市会变成什么神情，咱们无法先见，关联词但愿书市不要变成文创市集，书才是书市的灵魂。
巨匠认为，保持地坛书市的诱骗力需要多维度的创新与信守，而最关节的是不息提高文化销耗的频次与品性。在数字技巧时期，地坛书市以其实体性、体验性和酬酢性评释注解了线下文化空间的不成替代。它不再只是史籍来往场，而是成为一个本色体验平台、文化传播载体和城市文化会客厅。地坛书市只有不息提供“不成复制的文化体验”，智商在数字海浪中成为读者心中的“精神家园”。
地坛书市的火热，对缓解实体书店生计逆境有莫得履行意思意思意思意思？卜希霆认为，书市的热度虽彰显了文化销耗后劲，却或然能告成退换为实体书店的生计利好。现时实体书店仍靠近着结构性挑战，书市的“热”与书店的“凉”反应了销耗逻辑的各异。书市具有临时性积贮效应，这次地坛书市通过限时优惠和稀缺体验，如名家讲座、签名疆域书等引发销耗能源，但难以补助实体书店的永恒运营。
业内巨匠暗意，书市动作政策扶正经心，短期内可通过资源歪斜造成热门，而实体书店更需自主吩咐阛阓环境波动。书市是文化销耗的创新考查场开云「中国」Kaiyun·官方网站 - 登录入口，但实体书店的可不息发展仍需卓越短期热度。如何鼓动书市流量向书店“留量”退换，如何通过政策精确滴灌与行业生态合作共同构建实体书店永恒价值锚点，仍需关连业界协同创新，不息发力。（中国经济网记者 成 琪 起原：经济日报）